Kobiety coraz częściej przywiązują już wagę do swojego wyglądu. Nienagannej prezencji wymaga się od nich w pracy, ale również może dodać pewności siebie, sprawia, że jest się pozytywnie postrzeganym. W wyglądzie ważne są przede wszystkim odpowiednio dobrane ubrania, fryzura oraz makijaż.

Ten ostatni element może podkreślić rysy twarzy i zatuszować mankamenty urody. Na rynek trafiają już kosmetyki kolorowe od różnych producentów. Różnią się one ceną, każdy producent ma również do zaoferowania niezwykle bogatą paletę barw. W zależności od pory dnia i przede wszystkim indywidualnych preferencji, kobiety wybierają różne kosmetyki kolorowe. Zazwyczaj na dzień świetnie sprawdzają się kolory naturalne, przede wszystkim ciepłe brązy. Właśnie takie odcienie wybierają elegantki. Z kolei panie, które lubią zwracać na siebie uwagę czy nawet zamieszczają anonse towarzyskie, wolą już kosmetyki w intensywnych kolorach, którymi mogą podkreślić usta i oczy. Właśnie taki mocny makijaż zazwyczaj największą uwagę, a samej twarzy dodaje niezwykłej wyrazistości.